Croix-Rouge – Concours Mlle Pitch
Campagne 360°, concept créatif et déploiements digitaux pour engager une nouvelle génération autour des valeurs de la Croix-Rouge française.
Contexte
La Croix-Rouge française cherchait à moderniser son image auprès des 18-25 ans et à renforcer son attractivité auprès des jeunes bénévoles. L’enjeu : proposer une campagne inclusive et dynamique, capable de parler à une génération engagée mais volatile.
L’objectif : recruter de nouveaux bénévoles et fédérer une communauté active autour des valeurs de la Croix-Rouge, en offrant une vision moderne, accessible et personnalisée de l’engagement.
Ce projet, réalisé dans le cadre d’un concours créatif pour la Croix-Rouge française, a été shortlisté au concours Mlle Pitch et nommé au Prix Digital, qui récompense les meilleures campagnes digitales à visée sociale.
Objectifs & Stratégie
La stratégie reposait sur la valorisation des individualités : chaque jeune peut contribuer selon ses disponibilités, compétences ou envies.
L’approche se voulait personnalisable, flexible et positive : un “engagement à la carte”, loin des clichés.
Pour capter les codes de la cible, l’axe choisi s’inspire des univers vidéoludiques, avec une dimension gamifiée soulignant la progression personnelle : “monte en XP”.
Objectifs & Stratégie
La stratégie reposait sur la valorisation des individualités : chaque jeune peut contribuer selon ses disponibilités, compétences ou envies.
L’approche se voulait personnalisable, flexible et positive : un “engagement à la carte”, loin des clichés.
Pour capter les codes de la cible, l’axe choisi s’inspire des univers vidéoludiques, avec une dimension gamifiée soulignant la progression personnelle : “monte en XP”.
Concept créatif
Slogan : « Choisis ton engagement, monte en XP »
Le concept visuel et narratif transpose l’engagement bénévole dans une véritable “quête”, où chaque action, mission ou compétence fait progresser son niveau.
L’identité visuelle, les typographies et les éléments graphiques s’inspirent des interfaces gaming, tout en restant cohérents avec l’univers de la Croix-Rouge.
Concept créatif
Slogan : « Choisis ton engagement, monte en XP »
Le concept visuel et narratif transpose l’engagement bénévole dans une véritable “quête”, où chaque action, mission ou compétence fait progresser son niveau.
L’identité visuelle, les typographies et les éléments graphiques s’inspirent des interfaces gaming, tout en restant cohérents avec l’univers de la Croix-Rouge.
Déploiement
La campagne se décline sur plusieurs formats afin de toucher les jeunes sur différents canaux : affichage, écrans interactifs, réseaux sociaux…
DOOH Interactif
Un dispositif interactif permettait aux passants de créer leur propre fiche de bénévole en choisissant leurs préférences et types d’engagement. Une photo personnalisée pouvait être envoyée par e-mail, prolongeant l’expérience. L’écran affichait ensuite la galerie des derniers participants.
Objectif : générer un engagement direct et créer une expérience ludique et mémorable.
Affiches Print
Des affiches grand format mettaient en scène des portraits de jeunes bénévoles, présentés comme des personnages de jeu de rôle. Chaque visuel valorisait un « type » d’engagement (soutien, premiers secours, logistique…) avec ses compétences clés, une accroche percutante et un appel à l’engagement.
Objectif : faire émerger des modèles d’identification positifs et mettre en lumière la diversité des formes d’engagement.