Pour célébrer ses 10 ans, la marque horlogère Daniel Wellington souhaitait marquer le coup avec une opération forte mêlant storytelling, engagement environnemental et design produit.

L’objectif : raviver l’attrait pour la marque tout en affirmant une nouvelle posture engagée.

Le projet a été imaginé avec une approche globale couvrant branding, direction artistique, création produit, design 3D et stratégie digitale.

La campagne visait à :

• Repositionner la marque comme acteur engagé sans renier son ADN chic et intemporel
• Mobiliser la communauté autour d’un anniversaire fédérateur
• Lancer un produit exclusif et symbolique
• Créer une campagne digitale et physique cohérente et identifiable

Une identité visuelle éphémère, élégante et responsable a été conçue :

• Logo anniversaire : le “D” de Daniel Wellington se transforme subtilement en chiffre 10
• Palette : vert profond (renouveau, écologie), ocre (prestige), blanc (pureté)
• Tonalité : narrative, authentique, moderne
• Baseline : « Mon engagement, mon style, ma Wellington »

Une identité visuelle éphémère, élégante et responsable a été conçue :

• Logo anniversaire : le “D” de Daniel Wellington se transforme subtilement en chiffre 10
• Palette : vert profond (renouveau, écologie), ocre (prestige), blanc (pureté)
• Tonalité : narrative, authentique, moderne
• Baseline : « Mon engagement, mon style, ma Wellington »

Pour matérialiser les valeurs de la marque, une montre éco-responsable en édition limitée (80 000 exemplaires), nommée Timeless, a été imaginée.

Caractéristiques :

• Acier recyclé (fabriqué à partir de déchets horlogers et médicaux)
• Verre saphir anti-rayures
• Bracelet en Piñatex, alternative végétale au cuir
• Packaging : carton FSC, vernis non toxique, gravure, textures naturelles
• Engagements : 1 montre = 1 arbre planté + 1% reversé à des ONG

Les modélisations, textures et packshots 3D ont été réalisées pour illustrer le concept.

Les rendus 3D de la montre et du packaging ont été réalisés dans une logique de prototype visuel. Ils permettent de donner les intentions de forme, de matière et d’identité produit, sans prétendre à un rendu photoréaliste ou finalisé techniquement.

La campagne s’articule autour d’un dispositif interactif pensé pour engager la communauté :

• Affichage digital interactif (DOOH) dans des centres commerciaux
  • ➝ Essayage virtuel via réalité augmentée, body tracking, motion detection
  • ➝ Les photos générées permettaient d’être sélectionné comme égérie de la campagne print
• Jeu concours Instagram #DWBirthday
  • • ➝ Partager une photo avec un produit DW + un geste éco-responsable
    • ➝ Les gagnants recevaient la montre Timeless et une invitation à l’événement parisien

La campagne s’articule autour d’un dispositif interactif pensé pour engager la communauté :

• Affichage digital interactif (DOOH) dans des centres commerciaux
  • ➝ Essayage virtuel via réalité augmentée, body tracking, motion detection
  • ➝ Les photos générées permettaient d’être sélectionné comme égérie de la campagne print
• Jeu concours Instagram #DWBirthday
  • • ➝ Partager une photo avec un produit DW + un geste éco-responsable
    • ➝ Les gagnants recevaient la montre Timeless et une invitation à l’événement parisien

Deux propositions ont été développées pour incarner visuellement la campagne des 10 ans :

• Prototype réalisé : un premier film d’intention, monté à partir de vidéos libres de droits, destiné à tester l’ambiance, la narration et le rythme.

➝ Pose les bases d’un ton émotionnel et élégant, mêlant mode et nature, autour du thème du temps et des engagements.

• Concept final (non produit) : développé comme le spot officiel imaginé de la campagne. Script complet, storyboard plan par plan, direction artistique, intentions visuelles et sonores.

➝ Il n’a pas été réalisé, mais sert de base créative à un dispositif audiovisuel destiné à Instagram, YouTube ou TikTok.

L’ensemble de ce travail vidéo a été développé comme une preuve de concept, illustrant le storytelling, l’univers visuel et l’architecture narrative du projet.

Déclinaisons UI et supports physiques imaginés :

• Maquette de landing page dédiée
• Cartes d’invitation, certificat, carte d’arbre planté
• Série de mockups pour les réseaux sociaux et visuels print

Ces supports sont présentés comme des maquettes d’intention, permettant d’incarner la direction artistique de la campagne à travers ses déclinaisons concrètes, physiques et digitales.

Ce projet a été réalisé dans le cadre d’un exercice académique. Tous les livrables présentés (produits, vidéos, affichage, supports UI…) sont des prototypes visuels conçus pour exprimer une direction artistique et stratégique complète, comme s’ils devaient être activés dans un contexte réel.

Déclinaisons UI et supports physiques imaginés :

• Maquette de landing page dédiée
• Cartes d’invitation, certificat, carte d’arbre planté
• Série de mockups pour les réseaux sociaux et visuels print

Ces supports sont présentés comme des maquettes d’intention, permettant d’incarner la direction artistique de la campagne à travers ses déclinaisons concrètes, physiques et digitales.

Ce projet a été réalisé dans le cadre d’un exercice académique. Tous les livrables présentés (produits, vidéos, affichage, supports UI…) sont des prototypes visuels conçus pour exprimer une direction artistique et stratégique complète, comme s’ils devaient être activés dans un contexte réel.